Mientras que buena parte de la ciudadanía más conservadora de Estados Unidos inmortalizaba en vídeo el momento en el que prendían fuego a sus zapatillas Nike en señal de boicot, los inversores de bolsa sacaban su dinero a relucir. La compañía deportiva ha incrementado su valor bursátil en un 5% desde el lanzamiento del anuncio protagonizado por el jugador de fútbol americano e icono antirracista Colin Kaepernick, según la información publicada por la cadena CBS. Esta ganancia, traducida en seis mil millones de dólares (algo más de cinco mil millones de euros) en apenas tres semanas, supone una cifra récord para las acciones de la multinacional, que han alcanzado su máximo histórico en los días posteriores al estreno de la campaña promocional del 30 aniversario del eslogan Just Do It. El hito es especialmente significativo si tenemos en cuenta que en las horas posteriores al estreno del anuncio cundió el pánico entre los inversores, descendiendo el valor de la compañía hasta en un 3%. El presidente Trump, enemigo reconocido de Kaepernick, afirmó que la campaña mandaba un “terrible mensaje” y que Nike estaba siendo “absolutamente destruida con furia y boicots”. “Me pregunto si imaginaban que algo así sucedería”, tecleaba en la red social Twitter. ¿Se imaginaba el poderoso magnate que la campaña se traduciría en semejante éxito bursátil?
El pasado 3 de septiembre, día del trabajador en Estados Unidos, Nike lanzó una campaña con la cara del desempleado Kaepernick y un eslogan que afirmaba lo siguiente: “Cree en algo. Incluso si significa sacrificarlo todo”. Decenas de seguidores de Donald Trump contestaron al anuncio quemando sus deportivas y el hashtag #BoycottNike se convirtió en Trending Topic. Sin embargo, el ruido nocivo dejó paso a una masiva ola de apoyo a la que sumaron estrellas como Serena Williams o LeBron James –muy significados políticamente y parte del spottelevisivo que completa la campaña–. La cara del atleta pasó a copar los vallas publicitarias de buena parte del país y las ventas en la tienda online de Nike se incrementaron hasta en un 31%, el doble con respecto al mismo periodo del año anterior.
El atleta diseñó una edición especial y limitada de su elástica con motivo del controvertido anuncio, en la que aparecía bordado el hashtag #ImWithKap (#EstoyConKap). Todas las unidades se agotaron en cuestión de horas. Un 20% de los 150 euros que costaba cada camiseta fueron destinados a la fundación Know Your Rights (Conoce Tus Derechos), liderada por el atleta. Una significativa muestra del calado de sus acciones en la sociedad estadounidense tuvo lugar en la reciente edición de los premios Emmy, cuando la actriz Jenifer Lewis (Black-ish) desfiló por la alfombra roja vestida de la firma deportiva para mostrar su apoyo al deportista. “Gracias por liderar la resistencia, Nike”, aseguraba la intérprete. A tenor de lo visto y siguiendo la moraleja de su propio eslogan, creer en algo le ha resultado muy útil a Nike. Incluso si significa convertirse en (aún) más multimillonaria.